И у самых креативных людей инфоповоды имеют свойство заканчиваться. Как создать что-то из ничего? Да не просто что-то, а то, что люди будут обсуждать и делиться информацией. Предлагаем посетить волшебный мир создания инфоповодов из воздуха.
Чужие новости
У пиарщиков это называется ньюсджекинг, что в переводе — новостное пиратство. Ну это абсолютно легально.
Суть состоит в том, что ты ищешь и, конечно, находишь какое-нибудь яркое событие и привязываешь к нему свою новость. Соответственно твоя задача в том, чтобы мониторить новости, тренды и блогеров. И про конкурентов не забывай.
Если ты поизучаешь этот вопрос, то увидишь, что большинство инфоповодов взяты из воздуха. А еще можно приурочить свою новость к праздничным датам, премьерам фильмов, спортивным событиям и т.д.
Для удачного ньюсджекинга необходимо соблюсти несколько нюансов:
Оперативность
Пост (сторис, рилс) будут интересны только в моменте. И как только наступает завтра — твой инфоповод уже «протух».
Ненавязчивость
Открытых манипуляций не любит никто и любая аудитория относится к этому негативно. Новость должна быть естественной.
Стиль
Общайся с подписчиками в своем стиле. Никакой инфоповод это не повод менять тональность общения.
Уверенность
Ты должен изучить тем у по которой пишешь и понимать, что все делаешь правильно. Если не уверен — лучше не делай совсем. Особенно это касается тем о здоровье.
Новостные сервисы для отслеживания:
Google Trends — популярные темы и запросы на сегодня
Google Alerts — новости по ключевым словам
Яндекс.Новости (или Google News) — неиссякаемый поток новостей обо всем, что происходит в мире.
Своя аналитика
Проводишь исследования или опросы? Это всегда интересно и увлекательно для подписчиков. Здесь главное правило: глубина и достоверность. Если не уверен в чем-то — лучше не стоит писать.
Исследованию и анализу поддается все, что хотите. Главное уметь встроить это в формат аккаунта, который ведете.
Коллаборация
Речь, конечно, о совместных инфоповодах.
Отличная идея создать что-то совместное. Если речь о бизнесе — создать совместный продукт (проект) с партнерами. Если речь о личном профиле — совместные прямые эфиры.
«Взаимный пиар в инстаграм»: https://clck.ru/V2ycv
Личные праздники
Юбилеи, дни рождения, свадьбы, продвижения в бизнесе — даже придумывать ничего не нужно.
А если к этому приурочить какое-нибудь событие (розыгрыш, специальное предложение) — это вдвойне прекрасно.
Флэшмобы
На наш взгляд, беспроигрышный инфоповод. Рекомендуем подойти к этому со всей ответственностью, креативом и юмором. Останется только грамотно реализовать. Как — смотри здесь: https://blog.instarlike.com/2021/08/05/challenge/
Полемика
Если есть что сказать — говори. Заяви протест, опубликуй открытое письмо, вступи в диалог. Ты, наверняка, встречал в инстаграм посты-споры. Триггерная тема позитивно скажется на твоей статистике. Но будь готов к негативу и подумай: как ты будешь с ним справляться.
Для подумать: создатель компании Zenden Андрей Павлов, отвечая на претензии недовольного клиента вместо объяснений вдруг выступил с ответными обвинениями в адрес клиента. Да-да. Этот пост набрал много лайков и репостов, а мир разделился на два лагеря — за и против Павлова. Удивительно, но большая часть людей окозалась на стороне владельца компании.
Техника весьма рискованная. Но тем не менее тоже способ пиара и создания мощного инфоповода.