От чего зависит успех при сотрудничестве с блогерами?Почему не всегда это приносит желаемый (планируемый) результат?
Успех часто зависит от предварительной подготовки: отбора подходящих блогеров, очень точной формулировки задачи и строгого технического задания (ТЗ). Это — подробная инструкция для создания рекламного контента.
От ТЗ зависит: будет ли сотрудничество взаимовыгодным или случится просто «слив» рекламного бюджета.
Договор дороже денег
Работа без документов — плохая идея. Даже самый дорожащий своей репутацией и ответственный блогер может упустить важные мелочи, которые оказывают непосредственное влияние на результат рекламной кампании.
В договоре необходимо ссылаться ТЗ и указать важные требования.
Начало
Для начала сформулируй самое важное:
- формат (фото, видео, сторис, Reels)
- дедлайны: промежуточные и конечные
- график согласования: (за какое время необходимо предоставить черновой вариант)
- количество твоих возможных правок
- запреты (высказывания матом, продукты конкурентов в кадре)
Основа
Для начала пропиши концепцию и идею, которую должен донести блогер.
Переходим к «сердцу» ТЗ: что конкретно нужно показать в публикации. Если форматов несколько (пост и сторис) — прописать для каждого по отдельности.
При составлении ТЗ выделяй самые важные слова (словосочетания). Но не переусердствуй: ТЗ на 8 страниц вряд ли будут читать внимательно.
ТЗ для блогеров должно содержать:
1. Наименование и описание рекламируемого продукта
У каждого лидера мнений свой стиль донесения информации. Описание продукта должно предусмотреть, какие особенности может органично подсветить конкретный блогер. Главные преимущества должны быть подчеркнуты и объяснены.
2. Формат (пост в ленте, сторис, фото или видео)
Важно четко сформулировать пожелания к фото и видео. Иначе, есть вероятность столкнуться с не очень желательной инициативой со стороны инфлюенcера.
3. Дедлайны
Дедлайн на сдачу и согласование контента (например, за неделю до публикации). И обязательно дату и время его выхода.
4. Запреты
Истории сотрудничества с блогерами знает много примеров, когда неудачно сказанная фраза может стать катализатором процессов, обратно направленных от твоей цели.
5. Референсы
Выражаем: какой результат ты хочешь получить. Добавляем посты, рекламные ролики, фото, которые передают твои ожидания.
6. Что необходимо сказать/показать
Если нет четкого обозначения того, что должен сказать или показать блогер, то обоснованных претензий ему предъявить не получится.
7. Сроки размещения
Учтите, что некоторые блогеры удаляют рекламные посты через некоторое время.
8. Призыв
Призыв к какому действию должен озвучить блогер в конце видео (поста). Подписывайтесь, успейте приобрести или другое.
Резюмируем:
ТЗ для блогеров — фундамент для взаимовыгодного и комфортного сотрудничества. Этот документ максимально прост и катастрофически необходим.
Секретные функции инстаграм: https://blog.instarlike.com/2021/05/07/secreti-instagram/
Будь в курсе наших новостей — подписывайся на наш телеграм-канал: https://t.me/instarlike