Все говорят про вовлеченность в инстаграм. А можно ли ее измерить? Сегодня мы решили поделиться формулами расчета и дать несколько советов по увеличению этого важнейшего показателя.
Вовлеченность в инстаграм
Начнем с того, что это одна из главных метрик продвижения. Она показывает сколько реакций пользователей набирает контент.
На основании вовлеченности мы можем понимать: какие публикации более успешные и какие рубрики вызывают больший интерес.
Формула вовлеченности:
Лайки+ сохранения + комментарии + просмотры видео
Ее удобно выражать в процентах и обычно метрикой измерения выступает коэффициент вовлеченности – ER.
Формулы подсчета индекса вовлеченности
ER
Engagement rate – это показатель процентного соотношения количества подписчиков к числу их активностей. Кстати, при развитии аккаунта этот показатель падает. Если у тебя 100–200 тыс. подписчиков, показатель вовлеченности от 10 % ER практически нереален. А у профилей с миллионной аудиторией ER крайне редко поднимается выше 3 %.
100%* (лайки+комментарии+сохранения)/публикации*подписчики
ERR
Engagement Rate Reach, где reach – охват. Это ER от числа охваченных пользователей. Эта формула показывает уровень активности среди пользователей, которые видят посты в ленте. Прямая демонстрация качества контента, так как отображает насколько активно на публикации реагируют те, кто контент видел.
100%* (лайки+комментарии+комментарии)/публикации*средний охват
ER post
Показатель вовлеченности конкретной публикации. Считается также от числа подписчиков и помогает сравнивать популярность постов. Эти подсчеты нам расскажут о качестве контента и дадут возможность скорректировать нужную стратегию при необходимости.
(Лайки+комментарии+сохранения конкретного поста)/подписчиков*100%
ERday
Daily engagement rate – средняя вовлеченность за день. Помогает анализировать качество трафика. Здесь нужно учесть, что один и тот же пользователь может проявить активность сразу в нескольких публикациях.
100%* сумма ER публикаций за день/подписчики*кол-во постов
ER view
Формула для наших любимых сторис. Помогает понять эффективность работы со сторис.
(Комментарии+повторный просмотр)/охват или подписчики
Как влиять на вовлеченность
Абсолютно все, кто развивает свой профиль, озадачены этим вопросом.
Советы:
- Не забывайте про сторис. Возможности интерактивного взаимодействия не стоит недооценивать. К вашим услугам: викторины, опросы, реакции и тд.
Если идей и времени на это нет, не забывайте, что у нас в продаже есть пакет вовлекающих сторис на месяц WOW всего за 690 рублей: http://in-stories.tilda.ws/
2. Проводите совместный прямые эфиры.
3. Более частая публикация контента.
4. Конкурсы, розыгрыши и челленжи: https://blog.instarlike.com/2021/08/05/challenge/
5. Лайктаймы. Большое количество лайков от подписчиков в первое время после публикации, влияет на позиции в ленте. Алгоритмы распознают этот пост интересным и дарят ему дополнительный охват.
6. Призывы к действию: «поставь лайк», «не забудь сохранить». Да, мы понимаем, что от подобных призывов все устали, но это к вопросу о лояльности. И это, кстати, не стыдно.
7. Активность в комментариях. Оперативность и доброжелательность сделают свое дело. Вспомним, что в первую очередь, социальные сети созданы для общения.
В заключении:
Спойлер — люди хотят общаться и им крайне важно получать обратную связь. Увеличивайте вовлеченность в инстаграм любыми способами.