Сторителлинг — это нестандартный способ информирования читателей о продукте или услуге при помощи интересного рассказа. Все более часто этот метод маркетинга используется в коммерческих целях для рекламы.
Повествователь излагает забавную историю, основанную на личном опыте. Например, как стал использовать скраб для тела. Читателю такой рассказ интересен. И он заинтересовывается товаром. История действительно поглощает внимание потенциального потребителя.
Цели
У сторителлинга четыре основных задачи:
- Продажа
- Развлечение
- Обучение
- Передача опыта
Потребитель нынче избалован. Ему не нужен просто список преимуществ. Теперь он доверяет только личному опыту. Поэтому сторителлинг и работает более результативно.
Сторителлинг побуждает к действию и мотивирует потенциальных клиентов на приобретение товара (услуги).
Состав
У сторителлинга есть четкая структура. Он состоит из трех частей: завязка, повествование и заключение.
Завязка — краткое объяснение проблемы или ситуации. Именно краткое.
Повествование описывает путь, рассказывая читателю об опыте, перечисляя успехи и провалы.
В заключении обязательно есть планы и побуждение к действию читателя.
Это принесет отличные результаты, если история:
● развлекает и цепляет
● обучает: повествователь делиться опытом
● захватывает читателя и мотивирует его у действию
● яркая и нестандартная, которой хочется поделиться.
Принципы сторителлинга
Для того, чтобы наша история была эффективной, необходимо соблюсти несколько правил.
1. Подобранная подача: фото, рисунки, видео, игра и т.д.
2. Составлять рассказ, исходя из интересов аудитории и не забывать про цель.
3. Во всем должна быть польза. Не забывай про это при написании текста.
4. Понимание темы, о которой пишешь. К сожалению, этим грешат многие блогеры: не разобравшись в материале и не зная основ, они порой пишут глупости. Да-да. И так бывает.
5. Добавить красок истории легко, если добавить подходящее фото или графические иллюстрации. Так информация воспринимается проще.
6. Как корабль назовешь… Заголовок — всему голова. Подробно рассказывали об этом здесь: https://blog.instarlike.com/2021/08/17/zagolovki/
7. Без персонажа не обойтись. Он может быть вполне обычным, но его поведение и варианты решения проблем должны быть оригинальными. Это лучше всего отражает индивидуальность.
8. Эмоции — то, что нужно. Безэмоциональные тексты как правило не читают.
9. Интрига. Куда без нее?
Резюмируем:
Сторителлинг можно использовать и для продвижения бизнеса, и для личного бренда. Он гораздо лучше воспринимается подписчиками, чем обычный текст.